平面设计中传统文化和现代文化的交融

在日益发展的经济浪潮中，跨地区、跨国家的全球化进程不断改变着整个世界的各个领域、各个层面。在这种文化过程中所形成的文化，引起了平面设计人员的极大关注。如何利用现代设计思维方式与地域性、民族性的文化传统相结合，建立多元的文化格局，已成为平面设计工作者需要认真面对的重要课题。不难发现，一些优秀作品之所以成功，往往是恰到好处的运用了传统文化的关系，既能体现出现代平面设计的时尚观念，又能折射出各民族、各地区的不同历史文化特征和审美取向。 　　不同民族、不同地区在不同的阶段都有着不同文化历史背景。通过一定时期的发展，逐渐形成了各具特色、精彩纷呈的传统艺术样式。这些传统样式不仅形式丰富，而且蕴藏着深刻的文化内含。因此这种观念具有通过一个静止的瞬间释放出更多、更丰富的内涵的特征。这个特征与现代平面设计所寻求的这种语汇十分近似，也是传统文化(图形)在现代平面设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。 　　在传统与现代的结合上，各国优秀的平面设计作品为我们提供了许多可供借签的范例，特别是同属东方的日本，它的平面设计在世界设计领域中可谓独树一帜。他们在吸收外来文化的同时，依然保持着浓郁的东方风情和本民族的传统特点，相当一部分作品通过借用传统的图形方式和特定的文化内涵，结合作品中所要表达的主题和内容，在赋予传统图形以新的活力的基础上，拓展了平面设计的视觉语言。例如，日本著名平面设计大师田中光一的作品(图1) 图一 　　 　　 图二   图1 图2 不仅蕴含了民族传统文化的神韵，而且也具备了强烈的现代之美，将传统的文化和现代意识合二为一，并在这种交融过程中找到了自己的位置。他设计的示例海报《产经观世能》中成功的借签了古代日本传统剧目的脸谱形象，运用不同的手法，取得了不同的视觉效果。图1中背景是大红底色，衬托出面部造型，在面部两侧是许多彩色方块和上面的文字，既传达了剧目名称，又恰到好处的表现了演员头上华丽的凰冠。这是作者将传统的画面、图形运用现代手法加以变化和创新的典范之例。我们不难发现，他非常善于将日本文字通过现代的表现方式进行演变，使文字在现代平面设计中获得新的诠释和多样化的表现。这些作品充满了浓郁的民族色彩，继承、弘扬了该民族传统文化的精华，是传统文化情结的结晶。 　　近年来，国内平面设计界的设计师们对如何继承民族传统文化、拓展当代的平面设计语言进行了不懈的努力。做为天津蓝天集团，经过多年的设计探讨和设计实践，逐渐在两种文化的交融中找到了自身的位置。近来集团公司新开发了多种产品的包装装潢，它不但适应了不同层次消费群体的需求而且使产品无论从内在质量还是外在形象都身价倍增。在这些设计中“蓝天六必治中草药”和“蓝天六必治抗过敏”牙膏的设计，如图(3，4)是将传统文化和现代文化结合的最完美的两组设计，尤其是“蓝天六必治中草药”牙膏它以中国古代至尊无尚的黄加上白色过渡为底色，既突出了“蓝天六必治”品牌，又从视觉上突出了本产品的特性；“中草药”三字选用中国古典汉仪大隶书，暗示了我国药文化悠久的历史；左侧的中草药叶说明了本产品的内在成份，提高了使用者对该产品的信任度。整个图形充分将我国五千年中医药的博大精深之处再现于“中草药”牙膏之上。作品用鲜艳跳跃的色彩突出了作品主题，进一步增强了图形语言传递的信息和装饰的效果。 　　时代在发展，时代在进步，不管是古代还是近代，在我们看来都是历史，以历史为背景的文化都应视为传统文化。如(图3)为一老款蓝天牙膏的装潢设计，它借用了历史时期“金、光、亮、高、大、”模式，造就了一幅我们似曾相识，但内容又完全不同的装潢设计。这组有着强烈的视觉效果，而且作品立意新颖，构思巧妙，设计师并非千篇一律的借签当时以往包装设计的创意，而是以70年代历史时期为背景，以现代书法文字为衬托，深化了主题和内涵，加上金色的视觉效果，使得整个设计在激进中又再现了历史时期人民群众的“精气神”。又如(图4)为天津蓝天集团的主导产品“蓝天六必治牙膏”，因为此款产品为老铝管六必治牙膏的替代产品，所以设计中在沿用渐变 。 　　 图四 图三          图3 图4的底色来突出品牌以外，大胆选用大面积的传统中黄色以明快，跳跃的色彩突出了产品主题，同时配以局部的洋红反白，打出了独具特色的广告用语。整套设计在色彩和文字上缩短了产品和消费者之间的距离，它以最直接和最快捷的方式向受众阐述了新产品在交替转化过程后所要表达的主题。对两种产品而言，设计时考虑的更多的是图案与消费者之间的关系。而这种关系很难受那些经验式的观念的限制，既而创造出一种新的具有历史文化底蕴和与现代感完善结合的好作品。 　　在现代平面设计当中，传统文化和现代文化的交融不是绝对的，它的运用是根据设计对象所要表达的主题或是设计人员所偏重的风格的不同而不同的。如只把这两者理解为简单，机械的复制拼凑，只能说明对现代平面设计还缺乏理解。传统文化和现代文化的结合是借鉴传统图形或现代符号将它们用在某个主题之上，通过对感情思想的表达来达到设计者的初衷。但这种表达是非平衡的，即可偏重于突出传统的东西，又可以把现代思想和意识体现 　　 图五 图六          图5 图6在设计之中。如《现代香港设计八人展》图(6)中借用中国古代道教中八仙过海中的典故，将八位设计师客串成八个神仙，并以传统中国画的形式加以塑造，其设计传统韵味浓厚。又如图(6)是蓝天集团最新研制开发的蓝天六必治生物酶牙膏的外观设计，由于生物酶技术是当今最新应用于口腔清洁用品中新课题，所以在设计中引用了生物分子链的概念，以形象化的图案语言表达了新产品的成份和内涵，并以传统的蓝白过渡间接地表达和塑造生物酶牙膏与其它品牌牙膏的不同之处，“生物酶牙膏”五字选用方叠体字形，在文字版式上进行大小疏密的对比以体现产品稳健中求发展的思路，酶字用桔黄色加以高光，强调突出了作品的主题，整体设计以蓝为主色调配以适量的红黄对比，充分体现了高新技术应用于口腔清洁用品包装上的现代之美。提高了消费者对此款产品的认识度。近年来随着人们生活水平不断提高以及社会的不断发展，平面设计在人们生活中占据的位置越来越重要，这就要求平面设计企业在应用传统文化和现代文化的同时必须走出自身的特色。如天津蓝天集团的“蓝天系列、蓝天六必治系列”包装，大安房产的“无理由退款”广告以及北京理想设计公司的“申奥报告封面设计”(图5)等等，都有独到之处。从这些产品中我们可以看到它们既吸收了传统文化，又融入了现代平面构成的形式，并将传统图形用现代的手法和技巧加以演译，传统文化是人类历史文化长期发展过程中的积淀，研究传统文化是为了更好将他们运用于现在和未来。借鉴和弘扬传统文化和传统图形有助于在传统文化基础之上更好的用现代设计理念和设计手法丰富我们平面设计的表现能力，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。 【返回主页】